Avec l’apparition des NTIC, les entreprises ont revu leurs méthodes pour s’adresser à leurs clients. Aujourd’hui, grâce à internet vous êtes en mesure de communiquer et de toucher des cibles, auparavant difficiles d’accès. C’est ainsi que les sites web représentent le moyen de communication par excellence pour les entreprises… 

Cependant, il ne suffit pas de mettre en place un site web pour se faire connaitre et voir ses ventes se développer. Des paramètres comme le référencement naturel sont indispensables pour hisser le site dans le top du classement, dans les moteurs de recherche.

QU’EST-CE QU’UN SITE OPTIMISÉ ?

Le Search Engine Optimization (SEO) auquel on peut associer le référencement naturel est une technique qui nécessite certaines compétences dont disposent les consultants SEO ou certaines structures communément appelées « Agence web ». Le but est d’améliorer la visibilité sur internet, et par conséquent, d’augmenter le trafic. Appliquée à un site, cette technique permet à ce dernier de figurer en bonne position sur les moteurs de recherches tels que Google.

Un site optimisé SEO est donc un site ayant bénéficié d’apports significatifs qui aideront à drainer les internautes vers lui. De plus, face à la multiplication des sites web, il est nécessaire que ceux qui le désirent fassent sortir les leurs du lot. Le site optimisé est donc un site qui exploite des techniques qui lui permettent d’être mis en avantWebmasters ou agences web ont généralement les compétences nécessaires pour effectuer ce travail.

LES DEUX FACTEURS PRINCIPAUX DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL

L’optimisation ou le référencement d’un site se fait de deux manières distinctes. Il s’agit de :

  • Le référencement « on-site » : il prend en compte les moyens qui impactent directement les composants internes d’un site. Par exemple, la structure, le contenu et la performance du site sont des éléments qui sont influencés par le référencement « on-site » ;
  • La deuxième manière est le référencement « off-site » : celle-ci prend en compte les facteurs extérieurs liés au site, qui aident à améliorer indirectement l’optimisation du site. Les éléments en question sont : le netlinking, le Community management…

LES POINTS À ABORDER POUR L’OPTIMISATION D’UN SITE

La mise en avant d’un site passe par la vérification de certains paramètres essentiels. Au nombre de ces paramètres, on mettra l’accent sur :

  • La création d’une interface ergonomique, facile d’utilisation. Le site web est la première chose que les internautes aperçoivent lorsqu’ils effectuent des recherches. À ce titre, il doit refléter positivement l’image de l’entreprise. Ainsi la page d’accueil renseigne les internautes et les robots des différents moteurs de recherche sur l’intérêt intrinsèque du site. Une structure allégée est vivement conseillée ;
  • Un contenu de qualité, en accord avec l’objet du site : ceci implique que les articles doivent porter sur des sujets qui sont spécifiques à l’entreprise. Le point doit être accentué sur les mots clés qui retracent les activités que mène la structure, le tout dans un langage irréprochable. Les textes ne doivent pas être trop longs, idéalement, entre 250 et 500 mots. Cela aura un impact sur le travail d’analyse des robots qui n’en sera qu’amélioré. Le contenu naturel et non dupliqué est primordial pour améliorer son référencement ;
  • La mise en place d’une stratégie de communication autour du site : il faut garder en tête, qu’un site n’apparait pas automatiquement dès sa création dans les recherches. Le processus qui permet aux algorithmes de le détecter est appelé indexation. Il arrive que ce processus prenne des jours avant de donner des résultats concrets. Pour améliorer ce temps de latence, il est nécessaire de mettre en place une procédure qui suggèrera l’URL de votre page d’accueil aux robots des moteurs de recherches. 

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LES RAISONS ESSENTIELLES À UNE STRATÉGIE D’OPTIMISATION DE VOTRE SITE

Plusieurs raisons d’optimiser un site sont à noter. 

  • L’optimisation ou référencement naturel n’est pas payant à proprement parler : à la différence des publicités sur les plateformes sociales, l’optimisation est une fonctionnalité totalement gratuite. Jadis, il n’était pas rare de devoir payer des annonceurs pour que son site soit bien positionné sur les moteurs de recherche. Mais à présent, c’est grâce au référencement naturel que ces sites se feront connaître sans avoir besoin de débourser de l’argent. De plus, on observe aujourd’hui une multitude d’outils qui viennent en renfort dans l’exécution de cette tâche. La recherche des mots clés ainsi que la mise à disposition d’une quantité importante de vidéos traitant du sujet faciliteront le travail ;

  • L’atout premier d’un référencement naturel est que ce dernier génère un trafic de qualité : pour mettre en relief ce point, l’exemple d’un site d’e-commerce est adéquat. Grâce au référencement payant, le site accueillera des visiteurs, mais rien ne garantit que ces clients effectueront des achats. Ceci est la conséquence d’un mauvais ciblage de la clientèle. Tandis que le référencement naturel met au cœur de sa stratégie, le ciblage des personnes concernées par la thématique de votre site ;

  • L’amélioration du taux de conversion et l’augmentation du chiffre d’affaires seront plus importantes si le site est bien optimisé : en réalité, la maximalisation du contenu d’un site n’est pas le seul élément à prendre en compte pour un site bien optimisé. D’autres facteurs comme le chargement du site, l’amélioration de l’expérience client et l’optimisation des pages de vente comptent énormément. Le respect de ces différents aspects augmente le trafic de qualité, et par ricochet influence les ventes ;

  • La différenciation de votre site par rapport à la concurrence est un atout de taille qu’offre le référencement naturel : la réussite sur la toile passe nécessairement par ce point et le négliger reviendrait à laisser des parts de marché aux concurrents ;

  • Le dynamisme d’une image de marque est un élément visible au premier coup d’œil lorsque le site est optimisé : en réalité, il suffit de quelques secondes pour qu’un visiteur se fasse une idée du site internet qu’il a en face de lui. S’il aime ce qu’il voit, il y a des chances qu’il se transforme en client.  Par contre, si le site met du temps à se charger ou comporte d’autres lacunes, vous risquez de le perdre. Le SEO a donc l’obligation de ne rien laisser au hasard, le dynamisme que reflètera le site internet aura un impact sur l’idée que l’on peut se faire de la structure ;

  • Avec plus de 200 critères existants, la stratégie d’optimisation doit être pensée sur le long terme : il ne s’agit donc pas de bâcler le travail et de travailler en réfléchissant à l’avenir. Les retombées d’une telle pratique seront réelles. Opter pour une telle stratégie participera à la pérennité du site ;

  • L’optimisation permet de créer une communauté au sein des plateformes sociales : lorsque les visiteurs d’un site optimisé s’y plaisent, ils ont tendance à y revenir en invitant des gens acquis à la même cause. Ceci a pour avantage de développer une communauté de personnes engagées ;

  • L’amélioration en ligne de la notoriété d’une structure dépendra de l’optimisation de son site web.

QUELLES COMPÉTENCES SONT REQUISES POUR OPTIMISER UN SITE ?

L’optimisation d’un site passe par la connaissance du langage propre aux moteurs de recherche. Cette aptitude permet au spécialiste d’implémenter les informations nécessaires, de les positionner au bon endroit. Des indices comme le « page rank » et le « trust rank » permettent de déterminer la crédibilité et la pertinence d’un site. Il est donc fondamental pour l’expert SEO de connaitre le mode de fonctionnement de ces indices.

Un œil doit toujours être gardé sur ses concurrents en ligne, de sorte à recenser les mots clés qui définissent parfaitement l’activité de la structure et feront la différence. Ces mots-clés sont indispensables à un meilleur positionnement.

Pour y parvenir, un individu quelconque doit développer un savoir-faire particulier. Il devra jongler entre le monde du web marketing, du SEO, de la stratégie éditoriale, ainsi que les réseaux sociaux. En somme, il n’existe pas une formation précise qui conduit au métier de SEO. Les compétences à acquérir sont diverses. Il est donc impératif de suivre autant de formations que possible pour maitriser chaque point lié à ce métier.

L’OPTIMISATION DES IMAGES ET DES LIENS : DES FACTEURS ESSENTIELS

Les titres et les descriptions des différentes pages du site web doivent être uniques. Ceci aura pour conséquence d’éviter de perturber les algorithmes de Google, en entrainant des confusions, et les robots ne penseront pas que le site fait du duplicate content.

Plus clairement, votre travail ne sera pas perçu comme un copier-coller d’autres sites. C’est ainsi qu’une agence de référencement naturel conçoit des sites optimisés pour leurs clients qui appliquent ces règles de base. Vous pouvez également faire appel à un consultant en référencement pour connaitre les règles à appliquer à votre site web pour améliorer son positionnement.

La vérification que chaque page possède sa description et son titre est obligatoire. Le langage technique nomme le premier titre par H1 et ce dernier doit aussi contenir des mots-clés. Les pages les plus importantes du site doivent comporter des textes avec un minimum de mots pour être prises au sérieux par les algorithmes.

Au moins, 1000 mots sont exigés pour ce genre de pages. En atteignant ce quota de mots, Google estime que votre page est « seo friendly » et votre site sera classé dans la catégorie des contenus susceptibles d’intéresser un grand nombre d’internautes. La balise meta description est également importante aux yeux du Googlebot.

En dehors des backlinks, qui sont des liens provenant de l’extérieur, la structure du site et sa hiérarchie sont très importantes. Le facteur qui confère de la valeur à un backlink est la notoriété du site qui l’a généré. Le second facteur qui donne du poids à un lien est la similitude des thèmes abordés sur les deux sites.

Concernant vos images, il est indispensable d’indiquer un attribut alt (texte alternatif) afin que ces dernières soient correctement indexées sur Google images.

ALLAN KINIC CONSULTANT ET FORMATEUR WEBMARKETING